SEO už nefunguje?

Poslední dobou se čím dál častěji setkávám s názory, že SEO už upadá, že bez PPC se dnes nedá prosadit a podobná zvěrstva. Nedávno jsem vedl s kamarádem debatu o tom, že SERP výsledky už údajně postrádají smysl, protože když něco potřebuje, zeptá se AI a ta mu prý rovnou dá odkazy.

Taková tvrzení jsou pro mě, jako pro člověka, který denně řeší SEO u klientů a na svých 50 webech, dost úsměvná. Každému, kdo za mnou přijde s podobnou informací a ještě ji zvládne sdílet na LinkedInu, nemám problém ukázat své portfolio a grafy organické návštěvnosti. Výsledky mluví samy za sebe.

Proč má tedy tolik „SEO specialistů“ a lajků potřebu tyto teorie šířit? A všimli jste si, kolik lidí si poslední dobou stěžuje na časté Google updaty? Ano, umělá inteligence v tom určitě hraje svou roli. A přiznávám, že jsem pár projektů s dopadem updatů taky viděl. Kdybych ale neměl k dispozici dostatek vlastních dat, možná bych se k tomu zahořklému davu přidal.

Jenže ten „zahořklý dav“ podle mě tvoří hlavně lidé, kteří až moc skočili po AI generování obsahu a mysleli si, že jim to výrazně ulehčí práci. Věřili, že Google nebude vydávat updaty, které by jim mohly projekty zničit. Realita je ale opačná — Google tyto postupy opravdu tvrdě trestá.

Typický příklad? Webový vývojář a závoveň SEO specialista, který vám „postaví“ celý web pomocí AI, hromadně vygeneruje landing pages, nahodí to online a myslí si, že má vyhráno. Jenže vám tím ve skutečnosti zničil organický trafik. A pak vám do očí řekne, že SEO už nefunguje, a začne vám tvrdit, že jediná cesta je PPC. Samozřejmě mu pak máte dát své peníze, aby je „kvalitně“ zužitkoval.

Takže pokud se k vám podobné názory dostaly a zvažujete, že na SEO rezignujete — nestrachujte se. SEO řeším denně a každý, kdo nezůstal 10 let zpátky, sleduje aktuální trendy, testuje nové postupy a chápe, jak Google vyhodnocuje kvalitu obsahu, moc dobře ví, že v organické návštěvnosti je pořád obrovský prostor pro růst.

V poslední době se ke mně dostaly dva poměrně zajímavé projekty zaměřené čistě lokálně. Výsledek? Ani jeden z nich nemusí platit PPC. Zaměřili jsme se na longtaily s konkrétními oblastmi. Po provedení analýz, úpravách webu a vyladění podle mých zkušeností jsme se na většinu těchto longtailů dostali na první až druhé pozice v SERPu.

Takže ke konci bych řekl, že SEO je v mnoha oborech stále alfa a omega. Mým klientům vydělává peníze, šetří náklady a stále přináší dlouhodobé výsledky.

Nepodceňte proto tuto oblast. A pokud vám někdo tvrdí, že váš web se na první příčky v SERPu nedostane, protože SEO už je v zenitu a „teď jede jen PPC“, zkuste mu vysvětlit, že do zenitu se dostal pravděpodobně on. A klidně změňte SEO specialistu. Pokud si ale nejste jistí, zkuste alespoň konzultaci s někým jiným, objektivním. Často se tím dostanete k mnohem lepším výsledkům.